如今，提起戶外運(yùn)動，不僅很多人熟知，還有很多人積極參與，繼而推動戶外用品市場不斷升溫。戶外用品行業(yè)就如同一塊令人垂涎的大蛋糕，越來越多的泉州鞋服企業(yè)加入了戶外用品行業(yè)沒有硝煙的“蛋糕爭奪戰(zhàn)”。那么，中國戶外運(yùn)動市場現(xiàn)狀如何？日前， 記者采訪了凱狄仕時(shí)尚戶外品牌運(yùn)營中心總監(jiān)金海燕。

戶外運(yùn)動市場競爭白熱化

目前國內(nèi)市場共約有415個戶外品牌，中國品牌151個，國外品牌264個，眾多戶外運(yùn)動品牌開始朝著“泛戶外”的方向發(fā)展?！胺簯敉饩褪菓敉膺\(yùn)動，任何一項(xiàng)走出家門的運(yùn)動都可被稱為戶外運(yùn)動。”金海燕說到，“凱狄仕時(shí)尚戶外的目標(biāo)就是全民戶外，讓中國人都玩得起戶外?！?/p>

縱觀泛戶外市場格局，駱駝、圣弗萊、天倫天、美國獅牌等等眾多“泛戶外”代表品牌，紛紛搶灘戶外運(yùn)動市場。面對泛戶外市場的“廝殺”混亂格局，凱狄仕卻顯得十分從容。金海燕說到：“目前凱狄仕正處于穩(wěn)步發(fā)展的階段，并非發(fā)力的最佳時(shí)機(jī)。未來兩年凱狄仕將蓄積能量，等待時(shí)機(jī)發(fā)起沖擊！”

記者了解到凱狄仕戶外的新產(chǎn)品根據(jù)不同消費(fèi)人群的特點(diǎn)，以一種時(shí)尚、休閑、新潮、生活的風(fēng)格呈現(xiàn)給消費(fèi)者。“凱狄仕的品牌定位是‘時(shí)尚戶外’，從品牌理念、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、渠道定位、營銷戰(zhàn)略等方面跳脫傳統(tǒng)戶外的模式。最早的戶外用品剛開始是出現(xiàn)在戶外綜合用品店，然后又進(jìn)入商場。戶外用品進(jìn)入商場的渠道之后，必然融入時(shí)尚、休閑等元素，設(shè)計(jì)理念必須從小眾的專業(yè)性和局限性轉(zhuǎn)化成大眾化?！苯鸷Ｑ嗳缡钦f。